2005年在娱乐文化业影响最大、讨论最多、最具综合社会文化效应的品牌营销案例，当非蒙牛酸酸乳超级女声莫属。蒙牛以较低的成本牵手湖南卫视，联合举办超级女声大赛，从最初的选拔，到淘汰晋级，以及最后的冠军归属无不吸引亿万中国观众的眼球，而一首《酸酸甜甜就是我》的歌曲更是唱遍了大江南北，使蒙牛的品牌深入人心。超级女声一开始只是很普通的娱乐比赛，却在良好的运作之下，成为了全民狂欢的“平民秀”，并且超越了一个娱乐节目的界限，观众面急速扩大，知识精英群体和高话语权的媒体亦表示出高度的关注，因此，超女实际上的影响力也扩大至全社会。这显然给蒙牛带来了原来所意想不到的品牌增值，蒙牛的大品牌在原有的健康、天然的基础上，增添了自信、创新、迈向未来等极为难得的品牌价值，这是很多中国品牌一直渴求而难以达到的。　　　

相对于蒙牛的狂飙，蒙牛集团董事长牛根生在业界的知名度也越来越大，他的“财散人聚”财富观也越来越为人称道。这位带领蒙牛实现“火箭速度”的掌门人以“裸捐”的方式向社会证明了自己的金钱观，为中国的富豪们做出了表率。2005年1月12日，“老牛专项基金”宣告成立，作为蒙牛最大的自然人股东，牛根生宣布将自己不到10%的股份全部捐出，目的是利用所捐股份每年产生出的红利资助公益事业。一年之后，牛根生再次于2006年2月将自己在蒙牛集团2%的股权转到了“老牛专项基金”的账户上。牛根生的成功本身就是一个传奇，而他在成功后对待财富的方式更加吸引了人们的眼球。大家在钦佩之余，自然对蒙牛这个品牌的认知度进一步加深，在日常生活中对蒙牛的偏好也就无意中表现出来了。

从赞助申奥到神五捆绑，从超级女声到老总“裸捐”，蒙牛这一系列的事件运作看似随意，但却环环相扣，层层深入，不经意间把握住了中国大众的生活、娱乐、精神等各个方面的潮流，这样的企业怎会获取不了社会认可？这样的品牌又岂会寂寞？蒙牛对每一次的事件运作都如此的娴熟，每一次都将蒙牛的高大形象直接传递给了消费者，在消费者心中牢固树立了可靠的品牌形象，获取了巨大的品牌美誉度，自然也造就了蒙牛品牌的忠诚。

现今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期，一个品牌如何被消费者关注，如何让消费者产生好感，乃至忠诚，是每个企业生存和发展的基本要求。

然而，在信息过剩的时代，面对信息无孔不入的资讯，消费者是被动的，是懒惰的，也是自私的，传统的市场运作已经不足以引起消费者的兴趣。因此，企业必须抛开单纯为销售而销售的行为，从消费者的心智出发，搭建一个能让消费者认同并具有社会公信背景的平台，主动去抓住事件，主动去制造事件，通过这些事件激起消费者的热情，博得公众的好感，提升品牌的价值，这才是事件营销的真正价值和意义所在。蒙牛乳业集团成立于1999 年1月份，总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，总资产达76亿元，职工3万人，乳制品生产能力达400 万吨／年。

到目前，蒙牛集团在全国 15 个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列200多个品项，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。

创业8年，该集团创造了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。2006年，完成主营业务收入162.46亿元，同比增长 50.1%，年均递增138％；实现利润7.27 亿元，同比增长59.21%，年均递增182%；完成税收7.8亿元，同比增长60.11%，年均递增158％；主要产品的市场占有率达到35%以上；UHT牛奶销量全球第一，液体奶、冰淇淋和酸奶销量居全国第一；乳制品出口量、出口的国家和地区居全国第一。

2006 年9月份，国家统计局发布了“中国大企业集团首届竞争力500强”名单，蒙牛集团位居第11位，名列全区和全国同行业之首；在全国大企业集团500强中，蒙牛位居第238位，比2005年提高了 56个位次。与此同时，在2006年首届“亚洲品牌500强排行榜”中，蒙牛集团位居亚洲乳制品企业第3 位（前两名为日本企业）。作为农业产业化国家重点龙头企业，蒙牛已在生产基地的周边地区建立奶站 3200多个，联系奶农200万，累计收购鲜奶800万吨，为农牧民累计发放奶款180 亿元，仅2006年一年就发放奶款62亿元；目前，日均收奶量达到9500吨，位居行业第一，被誉为我国西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。

几年来，按照“立足自主开发，强化联合作业，培育核心产品，抢占技术高端”的工作思路，蒙牛累计投入科研资金上亿元，走出了一条独特的自主创新道路——累计在国内外申请商标注册 330 件，申请国家专利340件（其中发明专利24件，实用新型专利4件，外观设计专利312件），建成我国第一个乳业生物技术平台，推出极品纯牛奶“奶爵6特乳”和“特仑苏纯牛奶”，自主研发了世界上第一款既能“吸收钙”又能“留住钙”的“蒙牛OMP牛奶”，突破世界乳业3项技术难题的乳品新秀——蒙牛真果粒成功上市，合作研制出符合国人体质的LABS益生菌群和高档婴幼儿配方奶粉，与达能公司合资开发酸奶产品，创建国际领先的乳制品研发中心，掌握了具有完全自主知识产权、世界一流的奶牛性别控制技术。

2006 年3月份，蒙牛获得“最具创造力的中国企业”称号，这也是我国唯一获此殊荣的食品制造企业。